Transformación digital en el fútbol (5/5): el mercado de fichajes

El entusiasmo por el deporte es ininterrumpido. Pero la atención de los fanáticos y patrocinadores ya no se limita al evento o al día del juego en sí. Juegos electrónicos, inversiones iniciales o campañas de marketing viral: Philipp Ostsieker lidera las ideas innovadoras de la industria del deporte en su columna Matchpland. Esta vez: La transformación digital en el fútbol.


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Después de la semana pasada, la atención se centró en «dispositivos portátiles y datos de juegos», la publicación de hoy trata sobre la transformación digital del mercado de transferencias. Esta vez también, las consideraciones del informe “La transformación digital del fútbol. Las oportunidades de crecimiento para los clubes de fútbol en la era digital “proporcionan la base para el contenido.


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La tesis: El cambio digital democratizará el mercado de fichajes del fútbol a través de un acceso más fácil a la comunicación y la información.

Los mensajes clave:

  • La proliferación de dispositivos inteligentes y el papel de ejecutivos cada vez más conocedores de la tecnología promueve el uso cada vez mayor de herramientas de análisis digital para exploración y transferencias.
  • Un cambio hacia una mentalidad más transparente beneficiará a todos los implicados y contribuirá a mejorar la eficiencia del mercado de fichajes de fútbol.

El mercado de fichajes en el fútbol es enorme

Incluso si la ventana de transferencia se ha cerrado durante más de una semana, el mercado de transferencias (mundial) no se detiene. El mercado mundial de fichajes no solo se ha convertido en una parte importante de la industria del fútbol en los últimos años. Las transferencias de jugadores internacionales generaron alrededor de 4.100 millones de dólares estadounidenses en 2022, un nuevo récord que ciertamente no está escrito en piedra.

En los últimos años, el cambio digital ha hecho posible que muchos clubes superen los límites existentes del análisis de datos en términos de gestión del rendimiento y actividades de exploración. Sin embargo, muchos clubes parecen depender únicamente de las relaciones personales, la experiencia de cazatalentos o el «buen ojo para el talento».

Al menos a medio plazo, cada vez más nativos digitales ocuparán posiciones decisivas en los clubes de fútbol e intentarán utilizar métodos alternativos e innovadores.

La digitalización del mercado de fichajes del fútbol seguirá ganando terreno en el futuro

En el pasado reciente, se ha publicado un número creciente de plataformas digitales que apoyan a los clubes en sus actividades de exploración y transferencia. La mayoría de estas soluciones tratan con software de análisis, plataformas de video en línea y software de exploración.

Para establecer estas opciones en todos los ámbitos, los clubes de fútbol, ​​los agentes de los jugadores y los propios jugadores necesitan un enfoque digital más progresivo de las nuevas oportunidades y desafíos que surgen para las actividades de exploración y transferencia. En el futuro, se pueden concebir tres tendencias principales que podrían impulsar el desarrollo:

  • el uso cada vez mayor de herramientas de análisis
  • la introducción de formas digitales de redes y comunicaciones personales
  • el avance de la digitalización del mercado

Wyscout: la base de datos moderna de futbolistas

Ⓘ Un servicio de Google | Aviso de protección de datos

Un proveedor que se ha aprovechado de este desarrollo durante años es Wyscout. La base de datos contiene más de 200.000 jugadores. La información que, de otro modo, los representantes del club tendrían que encontrar muy laboriosamente juntos se puede ver aquí de una sola vez. No solo la edad, el cargo o la duración del contrato, sino sobre todo un extenso material de video están disponibles para los suscriptores por aproximadamente 750 euros al mes, incluso a través de una aplicación. El uso del sistema está reservado a clubes, FIFA, UEFA y federaciones nacionales. Wyscout incluye al FC Bayern de Múnich, la Juventus de Turín, el Arsenal de Londres y el FC Barcelona como clientes relevantes en su sitio web.

Todo futbolista hace 20 grandes movimientos en su carrera. A diferencia del asesor, mostramos todas sus acciones. – Matteo Campodonico, fundador de Wyscout

Sin embargo, los top players obligatorios ofrecen, naturalmente, poco valor añadido para la plataforma o las partes interesadas. Pero si está buscando información sobre jugadores que han participado en un torneo juvenil sudamericano o asiático, por ejemplo, se le proporcionará una amplia información. Convertido en director deportivo del Bremen Thomas Eichin, por ejemplo, echó un vistazo más de cerca al defensa italiano Luca Caldirola (cedido al Darmstadt 98) sobre la base de Wyscout y finalmente lo firmó.

¿El deporte como un verdadero ganador?

La visión de la transformación digital del mercado de fichajes promete ventajas para todos los participantes del mercado de fichajes. Tanto los clubes de fútbol como los jugadores y sus agentes deberían beneficiarse. El ganador sería el fútbol en sí, ya que se espera que la transformación proporcione más transparencia y mejores tarifas de transferencia comparables y, por lo tanto, aumente la calidad general de la competencia entre los clubes.

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Eso suena lógico y sensato para la gran masa de clubes, pero parece cuestionable hasta qué punto esto cubre la realidad deportiva en todas las situaciones. Es deseable una mayor transparencia, ya que una gran cantidad de irracionalidad todavía parece influir en algunas decisiones de transferencia. Ese podría ser el mejor club internacional que espera obtener prestigio y ganancias de merchandising del nuevo delantero estrella, pero en realidad ya ha llenado todas las posiciones, pero también el sorprendente candidato al descenso que comprará tres nuevos jugadores poco antes de que se cierre la transferencia. día.

Como siempre, los costes de adquisición y uso de las herramientas correspondientes juegan un papel más importante. Si estos no solo son asequibles para los mejores clubes internacionales, también pueden surgir perspectivas interesantes para los clubes pequeños. Sin embargo, a pesar de toda la competencia analítica en el deporte, los componentes personales o humanos, por supuesto, nunca deben descuidarse. La digitalización del mercado de fichajes al menos una vez asegura que los jugadores potenciales se reduzcan muy bien.


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